Se uno dichiara di aver concepito o scoperto un’idea innovativa e utile, gli altri non sono subito interessati a conoscere, valutare e discutere quell’idea in sé, ma prima si preoccupano di sapere se quell’idea possa comportare per il suo portatore o per loro loro un vantaggio o uno svantaggio sociale. In particolare, si preoccupano di sapere se, come conseguenza di quell’idea, il loro prestigio, o quello del portatore, possa aumentare o diminuire, e cosa possa cambiare nel rapporto di prestigio tra loro. Solo se l’idea appare per loro vantaggiosa sono disposti a conoscerla, comprenderla ed eventualmente condividerla, altrimenti la osteggiano o ignorano a priori.
